¿Qué es SEO? Es la abreviatura de Search Engine Optimization,(optimización para motores de búsqueda) y es un conjunto de técnicas o método de construcción de páginas web de manera que puedan ser descubiertas, analizadas y, a continuación, indexadas por los diferentes motores de búsqueda.

SEO puede hacer que el contenido de sus páginas web sea más relevante, más atractivo y más fácil de leer por los motores de búsqueda, facilitando su rastreo y su indexación. 

Y el objetivo final es que nuestra web aparezca en los primeros puestos cuando hacemos una búsqueda de productos o servicios que ofrecemos, ya que es obvio que tenemos más posibilidades de “captar” posibles clientes o visitas si aparecemos los primeros. 

Las técnicas SEO están orientadas al posicionamiento natural en los buscadores, o sea, sin pagar… está claro que aunque nuestra página web no aplique o cumpla las técnicas de posicionamiento, pero contratamos publicidad, saldremos en los primeros puestos (en enlaces patrocinados). Pero si además de pagar, construimos nuestra página correctamente, tendremos muchas más posibilidades de éxito. 

Cuando se plantea el reto de mejorar el posicionamiento de una página web, es muy interesante antes que nada realizar un ejercicio previo que es ponerse en el lugar de tus posibles clientes ante un buscador. Hay que pensar cómo crees que unos posibles clientes buscarían una empresa como la tuya por internet. Y evidentemente, tener claro a quién queremos atraer a través de nuestra web. 

A partir de aquí ya tenemos nuestro objetivo a la vista, y crearemos o modificaremos nuestro sitio web aplicando las técnicas SEO para conseguir alcanzarlo. Pero no hemos de olvidar que nuestro sitio web debe tener el contenido, imagen gráfica, facilidad de uso, etc, para que estos enlaces que hemos captado a través de los buscadores no se vayan y fructifiquen en nuestro negocio. 

No vamos a explicar con detalle cuales son las técnicas SEO, ya que hay mucha literatura en Internet (y también mucha discrepancia en su aplicación…), pero podemos resaltar 4 puntos a tener en cuenta: 

1. Contenido: El contenido de su página es para nosotros el factor más importante. Hay que poner contenido interesante y pensado para que los posibles clientes encuentren en nuestra web lo que estaban buscando en los buscadores. 

2. Tecnología adecuada: Hay que aplicar en nuestras páginas las directrices que marcan los principales buscadores: Etiquetas META, palabras clave, un sitemap adecuado, fichero robots, etc… 

3. Claridad: Los buscadores “agradecen” que las páginas y su contenido esté bien estructurado y con los enlaces fácilmente accesibles. 

4. Actualizaciones del sitio: Los buscadores rastrean continuamente los contenidos de las páginas, y premian a las web cuyo contenido se modifica regularmente. Las páginas corporativas cuyo contenido no cambia en años han pasado a la historia…

En Anexia impulsamos la creación de páginas web mediante el gestor contenidos DotNetNuke, cuyo motor está preparado para facilitar el posicionamiento en los buscadores aplicando las técnicas SEO y facilitando que las empresas actualicen de forma fácil el contenido de sus páginas web.